库存压力迫使空调价格战轮番上演 【导读】上个月末，某空调品牌高调宣布开展“清场”活动，引发其他品牌全面跟进，价格战再次上演。空调新冷年，价格战或将成为市场的新常态，新一轮的“洗牌期”也即将到来。

　　“今年下定决心，一定要清场……我们后面还会有活动，真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉，我们才会停止行动。”这是格力电器董事长兼总裁董明珠在一次经销商会议上的发言。

　　此言一出，即刻引发了行业地震。12月29日，苏宁易购就在官方微博上贴出了一组“破格行动，年末巨惠”的广告漫画，宣告联合美的、海尔、海信、奥克斯、志高、长虹六大空调品牌，对抗格力，优惠活动将一直延续到2015年2月8日。而美的、海尔、奥克斯等品牌也纷纷对格力的举动报以价格还击。

　　元旦期间，在本市各卖场中发现，大多数空调产品价格相比于价格战之前，都下调了5%到10%，个别机型甚至低于去年“十一”。

　　一位家电连锁商场负责人介绍，这是继去年“十一”和“以旧换新”之后，空调行业近三个月来的第三次价格战，也标志着空调行业价格战已经成为常态，而长期的价格战或将为资本市场带来压力，在2015年，各空调企业要做好过苦日子的准备。

　　价格战背后的画外音

　　元旦市场各方你来我往看似热闹，但也有业内人士指出，不管是格力的“清场”，还是苏宁引领的“破格行动”，都暗藏着背后音。

　　“根据以往经验，每年‘十一’过后，到转年的‘315’之前，都是空调行业的传统淡季，格力把‘清场’放在这一时间段，无论如何都难逃刺激消费的噱头之嫌。”一位空调经销商这样说。而有统计数据显示，去年8月份之后，空调销售渠道库存量高达2900万台，而往年最高不超过1200万台，面对亮起红灯的库存量，各企业也似乎只有价格战一条路可选。此外，有消息称参与商家活动的企业大多数都有自己的元旦促销计划，也就是说，各企业无非是将常规的元旦促销包装成了事件营销，想借此获得社会的关注。价格战不论是何动机，都向外界透露出了一种声音，即“空调企业对市场规模十分饥渴”，它们“饥渴”的原因究竟在哪?

　　库存压力逼迫行业变革

　　种种迹象表明，陡增的竞争压力是各空调企业加速抢占市场份额的主因。

　　近几年，我国城乡居民空调保有量持续升高，各空调企业都度过了一个不短的“蜜月期”，产量逐年提升。而去年年底以来，空调市场逐渐趋于饱和，各企业库存压力陡增，加之智能化、健康化趋势大幅增加了研发成本，新一轮的“洗牌期”即将到来，于是企业们希望用价格战抢占市场份额，不在“洗牌期”被淘汰，这一点很具有前瞻性。

　　天津装修网认为：“想要抢占市场份额，不在行业的震荡中被淘汰，各企业仅仅依靠价格战是远远不够的，随着居民生活水平的提高，他们的消费观念也在不断变化，价格不再是唯一的考虑因素，产品的高端化，销售的网络化，服务的人性化，这些。

库存依然高企 空调企业2016年路在何方 【导读】今年以来，空调行业呈现出一片回暖的迹象，但这并没有改变空调行业库存高企的现实。为消化库存，在过去的一年多时间里，空调行业曾多次诉诸价格战，然而效果远未达到预期。在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。

　　今年以来，空调行业呈现出一片回暖的迹象，但这并没有改变空调行业库存高企的现实。为消化库存，在过去的一年多时间里，空调行业曾多次诉诸价格战，然而效果远未达到预期。在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。

　　据了解，2015年空调行业遭遇低谷，产能过剩、库存高企、价格竞争让全行业感到“压力山大”。进入2016年，空调市场有所回暖。数据显示，今年1－2月，国内空调整体市场销量为314万台，同比上涨12.3％，销售额为117亿元，同比上涨5.4％，线上、线下实现双丰收。

　　尽管今年前两个月空调行业交出了喜人的市场数据，但从基本面上看，国内空调市场形势依然严峻，高库存压力并没有根本缓解，新增需求增长乏力。

　　在家电产业观察人士看来，空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车，2015全年延续这一态势，市场疲软无力，并未因频繁的“价格战”而发生实质性改变。

　　目前，我国空调行业全渠道库存仍然高达0万套，相当于我国空调内销市场一年的销量总和。面对如此高的库存，价格竞争的效力正在逐渐消退，空调企业应如何刺激市场需求？对此，中国家用电器协会理事长姜风认为：“国内空调企业应捕捉消费者的痛点，通过创新更好地满足消费者的需求。因为具有实质性创新的产品将会激发市场的新需求，成为未来市场的亮点。”

　　“‘十三五’时期，消费升级是我国家电行业最大的发展机遇。随着收入的增长，城乡居民消费结构将过渡到更高层次，对家电产品的档次、功能、品质有更高的需求，其中蕴含着巨大的潜力，这将为家电行业消费升级带来巨大的机遇。”姜风表示，在新常态发展的背景下，家电行业更应该坚持走创新驱动发展之路，不断开创新的发展动力，这是我国家电行业未来发展的出路，是推动家电行业持续发展的生命力所在。

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